Брелоки для сумок стали новой "эмоциональной валютой" для китайской молодежи

Гуанчжоу, 21 декабря /Синьхуа/ -- Для многих китайских подростков утренний выбор "какую мягкую игрушку сегодня взять с собой" давно стал важнее выбора одежды. Этот, казалось бы, простой жест отражает глубокие изменения в потребительском поведении, где крошечные аксессуары превратились в уникальный язык для самовыражения и новый драйвер "эмоциональной экономики".

В магазине MINISO LAND на пешеходной улице города Гуанчжоу пров. Гуандун /Южный Китай/ эта тенденция очевидна: вся стена отдана под коллекцию подвесок - от классических персонажей из таких известных франшиз, как "Hello Kitty" и "Harry Potter", до популярных персонажей, таких как "Chiikawa" и персонажей из недавно вышедшего мультфильма "Зверополис 2" /"Zootopia 2"/.

Покупатели, в основном молодежь, заполнили все проходы. Кто-то зажимает в руках по десятку вещей в ожидании своей очереди на кассу. Цены варьируются от десятков до сотен юаней /1 долл. США - около 7 юаней/, но энтузиазм у всех одинаковый.

"Это не просто украшения, а мобильные регуляторы настроения и визуальные носители идентичности молодежи", - поясняет вице-президент и директор по маркетингу вышеуказанной компании Лю Сяобинь.

Цифры подтверждают тренд. По сообщению Лю Сяобиня, на подвесные аксессуары и украшения теперь приходится свыше 35 проц. всего ассортимента мягких игрушек MINISO LAND, а с начала года общий объем продаж этой категории продукции превысил 12 млн штук.

Это увлечение в равной степени заметно и в Интернете. На популярном приложении социальной сети Сяохуншу /Rednote/ хэштег "Все можно повесить на сумку" набрал более 130 млн просмотров. Пользователи сети охотно делятся своими стратегиями подбора персонажей и "социализируются" через общую любовь к определенным персонажам.

Сюй Синьюэ, ассистент-профессор Института культурных индустрий Шэньчжэньского университета, интерпретирует эту тенденцию как сдвиг в психологии потребления.

Она считает, что поколение Z уделяет больше внимания самовыражению. Брелоки для сумок идеально соответствуют их потребностям в эмоциональной регуляции, демонстрации индивидуальности и установлении контактов с социальными кругами.

В Иу, небольшом городе в восточно-китайской провинции Чжэцзян, который известен как крупнейший в мире рынок оптовой торговли мелкими товарами, производители работают наперегонки со временем, чтобы удовлетворить потребности рынка.

"Мы начали получать частые запросы на подвески для сумок от отечественных и зарубежных клиентов в начале этого года, поэтому мы быстро вышли на этот рынок", - сказал Лу И, генеральный менеджер компании по производству аксессуаров и декора в Иу.

Чтобы оставаться на волне трендов, компания Лу И ежемесячно выпускает около 100 новых изделий, в среднем три-четыре новых дизайна в день. "Мы также приобрели лицензии на использование популярных персонажей, таких как B.Duck и Sanrio, которые пользуются большой популярностью у оптовиков", - сказал он.

Тем временем в городе Дунгуань, производственном центре Китая, компании добавляют технологическую ценность мелким изделиям.

Как сообщил Чжан Хуа, глава отдела продаж на внутреннем рынке компании электронных технологий г. Дунгуань, рынок расширился с оригинальных дизайнов и сотрудничества в области интеллектуальной собственности до товаров из "Аниме, комиксы, игры" /ACG/, а также интеллектуальных спутников.

Компания Чжан Хуа недавно выпустила оригинальный бренд, в котором представлен умный плюшевый брелок, оснащенный большой моделью искусственного интеллекта. "Всего за три дня после запуска было продано 20 000 единиц", - сообщил он.

Эта тенденция также оказывает влияние на другие отрасли. Сайты культурного туризма по всему Китаю выпускают уникальные брелоки для сумок, которые служат "мобильными визитными карточками" региональной культуры. Популярные фильмы и телесериалы выпускают брелоки с персонажами, чтобы распространить свою популярность за пределы экрана.

"С ростом потребления и углублением эмоциональной экономики эти маленькие и красивые предметы будут продолжать оставаться важной частью жизни молодых людей", - сказала Сюй Синьюэ. -0-